Durant els propers anys, les nostres bosses d'embalatge asseguren que estem en la millor posició per fer front a la propera generació de consumidors.

Els millennials –persones nascudes entre 1981 i 1996– representen actualment al voltant del 32% d'aquest mercat i han estat principalment impulsant el seu canvi.

I això només augmentarà, ja que, l'any 2025, aquests consumidors constituiran el 50% d'aquest sector.

La generació Z, els nascuts entre el 1997 i el 2010, també serà un actor important en aquest àmbit, i està en camí de representar el 8% del total. mercat de luxe a finals de 2020.

En declaracions al Discovery Day 2020 de Packaging Innovations, el director d'innovació d'envasos futurs de la firma de begudes alcohòliques Absolut Company, Niclas Appelquist, va afegir: "Les expectatives d'aquests dos grups sobre les marques de luxe són diferents de les generacions anteriors.

"Això s'ha de veure com a positiu, de manera que presenta una oportunitat i molt potencial per al negoci".

Importància dels envasos sostenibles per als consumidors de luxe

El desembre de 2019, la plataforma de marxandatge centrada en el client First Insight va realitzar un estudi titulat L'estat de la despesa del consumidor: els compradors de la generació Z demanen un comerç minorista sostenible. 

Assenyala que el 62% dels clients de la Gen Z prefereixen comprar a marques sostenibles, a l'igual que els seus resultats per als Millennials.

A més d'això, el 54% dels consumidors de la Generació Z estan disposats a gastar un 10% o més en productes sostenibles, sent aquest el cas del 50% dels Millennials.

Això es compara amb el 34% de la generació X (persones nascudes entre 1965 i 1980) i el 23% dels baby boomers (persones nascudes entre 1946 i 1964).

Com a tal, la propera generació de consumidors té més probabilitats de comprar productes que són conscients del medi ambient.

Appelquest creu que la indústria del luxe té "totes les credencials" per prendre el lideratge en aquesta part de la conversa sobre la sostenibilitat.

Va explicar: “Un enfocament en productes artesanals fets lentament i amb materials d'alta qualitat significa que els productes de luxe poden durar tota la vida, reduint els residus i protegint el nostre medi ambient.

"Així doncs, amb una major conscienciació sobre els problemes climàtics, els consumidors ja no estan disposats a acceptar pràctiques insostenibles i es desvincularan activament de les marques".

Una empresa de luxe que avança en aquest espai és la casa de moda Stella McCartney, que el 2017 es va canviar a un embalatge ecològic proveïdor.

Per tal de complir amb el seu compromís constant amb la sostenibilitat, la marca va recórrer al desenvolupador i fabricant d'empreses israelianes TIPA, que desenvolupa solucions d'envasament de base biològica totalment compostables.

L'empresa en aquell moment va anunciar que convertiria tots els envasos de pel·lícula de fosa industrial al plàstic TIPA, que està dissenyat per descompondre's en compost.

Com a part d'això, els sobres per a les invitacions de convidats a la desfilada de moda d'estiu 2018 de Stella McCartney van ser fets per TIPA mitjançant el mateix procés que la pel·lícula de plàstic compostable.

L'empresa també forma part de l'organització ecologista Canopy's Pack4Good Initiative i s'ha compromès a garantir que els envasos de paper que utilitza no incloguin fibra procedent de boscos antics i en perill d'extinció a finals de 2020.

També veu la fibra d'origen ferma dels boscos certificats pel Forest Stewardship Council, inclosa qualsevol fibra de plantació, quan la fibra de residus agrícoles es recicla i és inassolible.

Un altre exemple de sostenibilitat en els envasos de luxe és Rā, que és una làmpada penjant de formigó feta íntegrament amb residus industrials enderrocats i reciclats.

La safata que subjecta el penjoll està feta de bambú compostable, mentre que l'embalatge exterior s'ha desenvolupat amb paper reciclat.

Com crear una experiència de luxe mitjançant un bon disseny d'envasos

Un repte que afectarà el mercat de l'envasament en els propers anys és com mantenir els seus productes de luxe alhora que s'assegura que siguin sostenibles.

Un problema és que normalment com més pesat és el producte, més luxós es considera.

Appelquist va explicar: "La investigació realitzada pel professor de psicologia experimental de la Universitat d'Oxford, Charles Spence, va trobar que afegir un petit pes a tot, des d'una petita caixa de xocolata fins a begudes gasoses, fa que les persones valoren el contingut com a de més qualitat.

"Fins i tot afecta la nostra percepció de l'olor, ja que la investigació va mostrar un augment del 15% en la intensitat de la fragància percebuda quan, per exemple, les solucions de rentat de mans es van presentar en un recipient més pesat.

“Aquest és un repte especialment interessant per als dissenyadors, atès que els últims moviments cap a la lleugeresa i fins i tot l'eliminació dels envasos dels productes sempre que sigui possible".

Per abordar-ho, actualment diversos investigadors estan intentant esbrinar si poden utilitzar altres indicis com el color per donar una percepció psicològica del pes dels seus envasos.

Això es deu principalment al fet que els estudis realitzats al llarg dels anys han demostrat que els objectes blancs i grocs tendeixen a sentir-se més lleugers que els negres o vermells de pes equivalent.

Les experiències d'embalatge sensorial també es consideren luxoses, amb una empresa increïblement implicada en aquest espai és Apple.

L'empresa tecnològica és tradicionalment coneguda per crear una experiència tan sensorial perquè fa que els seus envasos siguin tan artístics i visualment atractius com sigui possible.

Appelquist va explicar: "Apple és coneguda per crear embalatges per ser una extensió de la tecnologia interna: suau, senzilla i intuïtiva.

"Sabem que obrir una caixa d'Apple és una experiència realment sensorial: és lenta i sense problemes, i té una base de fans devots.

“En conclusió, sembla que adoptar un enfocament holístic i multisensorial disseny de l'envàs és una manera d'avançar per dissenyar amb èxit els nostres futurs envasos de luxe sostenibles".